Mídias Digitais Dezembro de 2005

Transcrição

1 Mídias Digitais Dezembro de 2005

2 Agenda Convergência das mídias Tendências Evolução da Internet Tendências favorecem Mídias Digitais Perfil e hábitos de uso Diferença dos aplicativos Tendências e esses aplicativos: convergência É possível rentabilizar os mecanismos de comunicação na internet?

3 Convergência das mídias

4 O heavy user na Internet é quem mais assiste TV TV min/day 50 0 Total Ave Heavy Net Med. Net Light Net May 2001 Convergence Report

5 O heavy user na TV é quem mais navega na Internet Ave Heavy TV Medium TV Light TV Ave Online min/month May 2001 Convergence Report

6 Heavy Users da Internet assistem mais programas na TV no horário nobre Total Ave Heavy Net Med. Net Light Net 10 0 Late Night Prime Time Weekend May 2001 Convergence Report Minutes Spent Watching TV Ave/Day

7 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% No Brasil isto é verdade % de internautas brasileiros usando a web em cada hora 0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00

8 Tendências de uso simultâneo Observações: Mais de 2/3 dos internautas do painel assistem TV e surfam na Internet simultaneamente Interpretação: Os usuários hoje já são multitarefas e no futuro ainda mais

9 Conclusões Nenhuma mídia será uma ilha (isolada) Cada mídia encontrará seu próprio espaço Um entendimento do consumo simultâneo de Internet, Celular, TV e outras irá ajudar a alavancar essas mídias

10 E issó é somente o começo Casa Trabalho Trem Aeroporto Carro Taxi Escola Férias

11 Algumas Tendências

12 Apontaremos algumas tendências sobre os jovens, com base no trabalho de Martin Lindstrom

13 1) Oral e escrita não são mais as formas de comunicação mais nobres desta geração

14 2) O sucesso de uma marca está atrelada a alguns elementos: a) Medo b) Fantasia c) Domínio da situação d) Humor e) Amor f) Estabilidade

15 3) Adultos e crianças admiram as mesmas marcas. TV ainda é peça central na construção das marcas, mas outras mídias são cada vez mais importantes para a criação da lealdade à marca

16 4) Jovens necessitam ser parte do grupo

17 5) Pais não influenciam filhos; outros jovens, sim a) Identificar comunidades b) Mapear o comportamento desta c) Identificar líderes da comunidade d) Centralizar a comunicação no jovem e não na marca

18 6) O mundo é virtual RPGs ou Role-playing games têm crescido e virado vício para muitos jovens. Muitos destes jovens pautam suas vidas pelos RPGs. Isso tem levado algumas empresas tradicionais a criar lojas online, dentro dos RPGs, que vendem algo inexistente por dinheiro real.

19 6) O mundo é virtual Mais importante: a aproximação clássica do marketing, com a identificação da idade e perfil demográfico, são ineficazes para alguns jogadores de RPG, que preferem viver a nova vida dos personagens do jogo, abrindo mão de suas vidas reais.

20 6) O mundo é virtual Há muitos jovens que já vivem dos RPGs, vendendo por dinheiro real os poderes, cargos, armas, roupas etc para outros jogadores, via leilões na internet.

21 7) Processo de compra deve ser muito divertido e interativo. O Build-a bear surgiu a partir de uma conversa com crianças

22 8) Ter um site é vital, pois o jovem já nasce interativo. Eles querem ter acesso 24 por dia à marca

23 9) Convergência das mídias é importante da conquista dos jovens

24 10) Convergência no processo de compra também é importante

25 A internet brasileira e a de outros países

26 Internet no Mundo Pessoas com Acesso em qualquer ambiente Número de Pessoas com Acesso a Internet, em qualquer ambiente (em milhões) 13,9 206, ,1 47,1 31,7 4,3 36,6 6,3 23,3 Australia Brasil França Alemanha Hong Kong Itália Espanha Suécia Reino Unido EUA Fonte: Nielsen//NetRatings

27 A internet brasileira é parecida com o País

28 Base de 63 milhões de pessoas Evolução do acesso a internet - % das pessoas 16 anos ou +, com telefone fixo em casa 60% 50% 44,9% 50,7% 48,2% 45,1% 48,0% 46,6% 52,5% 51,7% 50,8% 49,1% 50,9% 50,6% 51,2% 51,4% 51,6% % 40% 30% 20% 38,7% 29,5% 18,3% 19,6% 18,7% 17,6% 34,7% 21,0% 20,3% 31,7% 28,8% 30,8% 26,0% 21,0% 17,9% 17,7% 17,1% 19,2% 36,5% 35,3% 33,5% 33,3% 33,9% 31,8% 32,2% 32,6% 33,4% 28,9% 29,3% 29,0% 31,8% 31,9% 31,9% 32,1% 31,9% 28,4% 24,9% 24,4% 23,6% 21,7% 21,2% 20,7% 21,5% 21,2% 21,1% 10% 0% 10 trim trim trim trim trim trim trim trim trim trim trim trim trim trim trim Total residência trabalho outros locais A internet em outros locais é tão importante quanto a residencial

29 Evolução da internet residencial 19:12:00 16:48:00 14:24:00 12:00:00 9:36:00 7:12:00 4:48:00 2:24:00 0:00:00 Audiência Única set/00 out/00 nov/00 dez/00 jan/01 fev/01 mar/01 abr/01 mai/01 jun/01 jul/01 ago/01 set/01 out/01 nov/01 dez/01 jan/02 fev/02 mar/02 abr/02 mai/02 jun/02 jul/02 ago/02 set/02 out/02 nov/02 dez/02 jan/03 fev/03 mar/03 abr/03 mai/03 jun/03 jul/03 ago/03 set/03 out/03 nov/03 dez/03 jan/04 fev/04 mar/04 abr/04 mai/04 jun/04 jul/04 aug/04 set/04 out/04 nov/04 dez/04 jan/05 fev/05 mar/05 abr/05 mai/05 jun/05 jul/05 ago/05 set/05 out/05 Tempo por pessoa (hh:mm:ss) Usuários ativos de internet Pessoas com acesso residencial Tempo por pessoa na internet Por que?

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31 Conexão Espanha Brasil França Itália R. Unido EUA % Banda Larga 74,20% 60,90% 85,90% 66,40% 75,70% 64,20% % Linha Discada 25,80% 39,10% 14,10% 33,60% 24,30% 35,80% Banda Larga Linha Discada Total Em setembro de 2005, 61% dos usuários ativos residenciais brasileiros utilizaram alguma tecnologia de banda larga

32 O brasileiro adora comunicar-se

33 Uso de Messengers em Residência - Audiência Única e Alcance % , Audiência Única (000) , , ,3 47, , , , , , Alcance % Brasil Espanha EUA Reino Unido Alemanha Audiência Única (000) Alcance (%) Em residência, o brasileiro é líder em uso de instant messengers

34 Também em tempo de uso em residência, o brasileiro é líder Uso de Messengers em Residência - Tempo por Pessoa (hh:mm:ss) 05:16:05 05:07:47 04:35:53 (hh:mm:ss) 03:06:14 03:07:58 03:25:47 03:24:43 02:35:07 03:07:32 02:30:36 Brasil Espanha França EUA Reino Unido Austrália Suécia Alemanha Suiça Itália

35 Usuários de Messengers no Brasil, em residência (000) Audiência Única (000) dez/03jan/04fev/04mar/04abr/04mai/04jun/04 jul/04ago/04set/04out/04nov/04dez/04jan/05fev/05mar/05abr/05mai/05jun/05 jul/05ago/05set/05out/05 E a procura por messengers é crescente

36 E telefonia móvel na internet

37 Subcategoria Celular Audiência Única (000) jan/04 fev/04 mar/04abr/04 mai/04 jun/04 jul/04 ago/04set/04 out/04 nov/04dez/04 jan/05 fev/05 mar/05abr/05 mai/05 jun/05 jul/05 ago/05set/05 out/05

38 Algumas das atividades realizadas nos sites das operadoras de telefonia móvel: Envio de mensagem torpedos Mobile blogs Escolha/compra de ring tones Games

39 As tendência apontadas favorecem qualquer mídia interativa O novo consumidor tem dificuldade com o que não é customizável

40 Em resumo: o conteúdo consumido pelos adolescentes entre 12 e 15 anos ou pelos jovens entre 8 e 24 anos, confirma algumas tendências apontadas

41 1) Comunicação oral e escrita são lembranças remotas na internet 2) Medo, fantasia, domínio da situação, humor, amor e estabilidade são parte dos blogs, flogs, comunidades, messengers entre outras atividades online

42 3) Jovens necessitam ser parte do grupo 4) Influência dos amigos 5) O RPG se manifesta de maneira diferente, ainda, no Brasil: através das comunidades, flogs e blogs, com seus personagens diante dos amigos

43 Usar todos os instrumentos de marketing disponíveis para mapear seu público-alvo é primordial. Mas também é importante ter consciência de que esses jovens têm a interatividade inata e que a construção da marca de suas empresas passa por entender como as tendências se manifestarão no futuro.

44 O que caracteriza a internet brasileira?

45 Algumas das principais atrações da internet brasileira Audiência Única (000) Alcance % 0 Aplicativos Webmail Comunidades Instant Messengers Fotologs Celular Blogs Chats 0 Audiência Única Alcance %

46 Audiência por sexo 54,5 55,1 55,2 55,6 56,1 56,1 60,4 63,1 45,5 44,9 44,8 44,5 43,9 43,9 39,6 36,9 % Celular Webmail Messenger Comunidades Fotolog Aplicativos Blogs Chats Masculino Feminino

47 Audiência por sexo Audiência Única (000) Aplicativos Webmail Comunidades Messenger Fotolog Celular Blogs Chats Masculino Feminino

48 Audiência por Faixa Etária % Fotolog Blogs Messenger Comunidades Chats Aplicativos Celular Webmail

49 Como esses mecanismos se rentabilizam?

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51 Esta tendência está centrada em dois pontos mencionados como tendência: Jovens necessitam ser parte do grupo Influência dos amigos

52 Resumo

53 As mídias devem ser trabalhadas conjuntamente Observar as tendências e usá-las a seu favor No Brasil, essas tendências têm tudo para aprofundar-se, já que a população é jovem e a influência da internet e do celular já é muito grande

54 Perguntas?

55 Referência bibliográficas BRANDchild Martin Lindstrom Considerações Gerais sobre o ato de compra do pré-adolescente - Oriana Monarca White The $100 billion allowance Elissa Moses Box 1824 & Editora Abril Revista Exame Tween Report canal Nickelodeon & Youth Intelligence

56 Obrigado! Alexandre Sanches Magalhães Coordenador de Análise do IBOPE Inteligência