Roteiro de Aplicação da Economia Criativa e Inovação como critérios na FETEPS

Tamanho: px

Começar a partir da página:

Download "Roteiro de Aplicação da Economia Criativa e Inovação como critérios na FETEPS"

Orlando Luiz Eduardo Lage Philippi
8 Há anos
Visualizações:

1 Roteiro de Aplicação da Economia Criativa e Inovação como critérios na FETEPS Com objetivo de auxiliar na elaboração dos trabalhos, apresentamos critérios relacionados a Economia Criativa e Inovação, conceitos importantes para o desenvolvimento do perfil empreendedor brasileiro. Buscamos uma sistemática para aplicação destes temas no desenvolvimento de projetos, bem como um conjunto de critérios para avaliação. Economia Criativa Economia Criativa é relacionada a toda forma de geração de ciclo econômico (criação, produção, distribuição/ circulação/ difusão e consumo/fruição de bens e serviços) onde a produção de valor tem a prevalência de valor simbólico. Trata-se de uma produção que valoriza a singularidade, o simbólico e aquilo que é intangível, a criatividade. PROF. LUCIANO Em um processo de vestuário, por exemplo, o valor pago pelo produto não diz respeito apenas ao tipo de tecido usado mas, principalmente, à concepção e às ideias que inspiram a criação, o marketing, a distribuição e a fruição. O modo como fazemos todo esse processo é o bem intangível, que aumenta o valor do produto. Essa concepção criativa, por ser culturalmente reconhecida e valorizada, justifica o valor de compra do produto.

Buscamos uma sistemática para aplicação destes temas no desenvolvimento de projetos, bem como um conjunto de critérios para avaliação.

2 OS QUATRO SETORES CRIATIVOS Embora exista uma grande discussão sobre os setores limites da economia criativa, atualmente convencionou-se dividir em quatro setores: patrimônio, artes, mídias e criações funcionais. Cada um desses setores aborda áreas de indústrias criativas onde todo esse ciclo econômico pode se desenvolver, conforme podemos ver no gráfico abaixo: Figura 1: Classificação dos Setores Criativos Se considerar, que os setores criativos mais abrangentes se encontram nas Mídias e Criações Funcionais, trabalharemos para a Feteps 2015 neste limite que compreende os trabalhos inseridos na categoria 1 (um). O Setor de Mídias abrange as produções como publicações e mídias impressas (livros, jornais e revistas) e audiovisual (cinema, televisão e rádio). As Criações Funcionais envolvem uma série significativa de produtos, como as formas de design (interior, gráfico, moda, joias, brinquedos), serviços criativos, como arquitetura, publicidade, P&D criativos, lazer e entretenimento. Por fim,

Cada um desses setores aborda áreas de indústrias criativas onde todo esse ciclo econômico pode se desenvolver, conforme podemos ver no gráfico abaixo: Figura 1: Classificação dos Setores Criativos

3 Novas Mídias compreendem projetos como novos conteúdos digitais, entre outros. Em 2006, surge uma mídia que chamaram de Twitter, um modelo baseado nos blogs e em mensagens SMS, dando origem ao chamado microblog, por limitarem a quantidade de caracteres que podiam ser utilizados. Ao fazer isso deram origem a uma nova mídia (forma de comunicação digital) que passou a ser utilizada principalmente em aparelhos de celular. Posteriormente, quando esse microblog se integrou ao GPS (sistema de posicionamento global) e passou a ser utilizado por estabelecimentos comerciais para informar seus clientes de promoções exclusivas, surgia uma forma de comunicação de mercado chamada m-commerce. PROFª CONCEIÇÃO Critérios de Avaliação da Economia Criativa Além de envolver todos os setores citados, é necessário que o modelo de negócios desenvolvido apresente características e preocupações específicas, que se ajustem no contexto da economia criativa. Além de gerar valor simbólico por meio da associação cultural, faz-se necessário atender os quatro itens a seguir: 1 - DIVERSIDADE CULTURAL A diversidade cultural refere-se aos diferentes costumes de uma sociedade, entre os quais podemos citar: vestimenta, culinária, manifestações religiosas, tradições, entre outros aspectos. Valorizar, proteger e promover a diversidade cultural brasileira, garantir sua originalidade, força e o potencial de crescimento. 2 - SUSTENTABILIDADE Fortalecer as bases para construção de um desenvolvimento interno que garanta sustentabilidade social, cultural, ambiental e econômica para as gerações futuras.

Ao fazer isso deram origem a uma nova mídia (forma de comunicação digital) que passou a ser utilizada principalmente em aparelhos de celular.

4 Quando falamos em projetos sustentáveis, estamos afirmando que a solução para o problema está estruturada de maneira a garantir a continuidade de uma solução para as gerações futuras. Neste sentido, sustentabilidade visa a manter e renovar para o futuro. PROF. CARLOS Em 2009, a GM, uma das mais tradicionais empresas de automóveis populares, anunciou uma grande crise de vendas, isso se deveu a um problema que não foi percebido por suas equipes com relação ao design de criação funcional de seus veículos. Devido ao custo do combustível e a autonomia buscada pelo consumidor, surgiu uma tendência em procurar veículos com design compacto, estrutura híbrida e sustentável para o uso cotidiano. Isso privilegiou veículos como o Cooper e o Minicooper, no lugar dos sedans e carros familiares fabricados pela empresa. 3 INOVAÇÃO A inovação se desdobra em um aperfeiçoamento do que está posto, conhecida como inovação incremental e a criação de algo totalmente novo, chamada de inovação radical. Modificar antigos costumes, manias, legislações, processos, entre outros, o efeito de renovação ou criação de uma novidade. Encontrar formas mais efetivas, alternativas econômicas, oportunidades e assumir riscos calculados. PROF. SERGIO Henry Ford incrementou o processo de fabricação industrial aplicando a esteira a linha de montagem, isto foi um aperfeiçoamento de um processo, ou seja, inovação incremental. Já a mudança dos computadores de mesa para dispositivos móveis como tablets consiste em uma inovação radical. É considerada uma inovação radical ou de ruptura por quebrar com regras aceitas e praticadas pelo mercado.

CARLOS Em 2009, a GM, uma das mais tradicionais empresas de automóveis populares, anunciou uma grande crise de vendas, isso se deveu a um problema que não foi percebido por suas equipes com relação

5 4 - INCLUSÃO SOCIAL Projetos que promovam inclusão produtiva da população, priorizando os que se encontram em vulnerabilidade social, através de qualificações profissionais, oportunidades de trabalho e renda e acesso a bens e serviços criativas. Então, ao definir seu projeto, tenha em mente os seguintes critérios: 1. Resolve ou melhora um problema ou um processo? 2. Torna o processo mais ágil? 3. Melhora ou otimiza os custos? 4. Promove mudanças dos padrões existentes? 5. Possui um público alvo? 6. É aplicável e viável ao contexto regional? Isso naturalmente envolve um processo de aprendizagem individual e coletivo que vai construindo as relações sociais e também as relações do homem com o meio ambiente econômico, cultural, social, político e natural. PROFª MÁRCIA Sociocultural = sociedade + cultura + ambiente + atividade humana + efeitos da atividade humana nos modos de vida do homem(ambiente/cultura/sociedade) através dos tempos. A ideia é compartilhar aprendizados de forma colaborativa, contribuindo para o aprimoramento coletivo e interdisciplinar. Referências cultural/ Economia criativa: como estratégia de desenvolvimento: uma visão dos países em desenvolvimento. São Paulo: Itaú Cultural, 2008.

Melhora ou otimiza os custos? 4. Promove mudanças dos padrões existentes? 5. Possui um público alvo? 6. É aplicável e viável ao contexto regional?

Documentos relacionados

Área de Comunicação. Tecnologia em. Produção Multimídia

Área de Comunicação. Tecnologia em. Produção Multimídia Área de Comunicação Produção Multimídia Curta Duração Produção Multimídia Carreira em Produção Multimídia O curso superior de Produção Multimídia da FIAM FAAM forma profissionais preparados para o mercado