MARKETING DIGITAL. Segundas e Quartas // 19:00H - 23:00H. Consulte o site as datas do próximo programa

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1 MARKETING DIGITAL Segundas e Quartas // 19:00H - 23:00H Consulte o site as datas do próximo programa

2 DESENVOLVEMOS A CULTURA DIGITAL E O EMPREENDEDORISMO PARA OS GESTORES E AS EQUIPAS DE GESTÃO DAS GRANDES EMPRESAS

3 A NOSSA VISÃO AJUDAR CADA GESTOR A SER PROTAGONISTA E ACELERADOR DA TRANSFORMAÇÃO DA SUA EMPRESA 3

4 THE FUTURE IS ALREADY HERE IT'S JUST NOT EVENLY DISTRIBUTED William Gibson

5 A NOSSA ABORDAGEM

6 UMA MUDANÇA DO COLETIVO POTENCIADA PELAS MUDANÇAS INDIVIDUAIS... A NOSSA ABORDAGEM É DISRUPTIVA EXPERIMENTAL INTERDISCIPLINAR COLETIVA PARTICIPATIVA ENVOLVENTE EVOLUTIVA A NOSSA ABORDAGEM PELA EXPERIÊNCIA PERMITE COMPREENSÃO IMEDIATA APRENDIZGEM EFETIVA ENTUSIASMO E MOTIVAÇÃO APELO À AÇÃO 6

7 3 GRANDES OBJETIVOS ESTÉE LAUDER COMPANIES PORTUGAL // O FUTURO DOS MEDIA E DA PUBLICIDADE AUMENTAR A CULTURA E AS PRÁTICAS DIGITAIS Descodificar as tendências digitais e as estratégias dos novos players para reforçar conhecimento e capacidade de ação. AUMENTAR O EMPREENDEDORISMO E A COLABORAÇÃO Reforçar a agilidade da empresa em difundir uma cultura empreendedora e colaborativa. DOMINAR AS NOVAS TENDÊNCIAS E PERSPETIVAS Inspirar-se em modelos disruptivos de várias indústrias para antecipar os próximos modelos de negócio. JANSSEN // NOVOS MODELOS DE NEGÓCIO E DE GESTÃO 7 //

8 DIFERENTES DESTINATÁRIOS PARA COBRIR TODA A ORGANIZAÇÃO MEO ARENA & BLUETICKET // MEDIA SOCIAIS E COMUNIDADES LÍDERES As direções necessitam de uma compreensão holística dos impactos para antecipar e fazer escolhas estratégicas a longo prazo. GESTORES Os gestores necessitam de uma compreensão tática para avaliar as oportunidades operacionais. COLABORADORES Os colaboradores são envolvidos e passam a adotar hábitos diários que apoiam e facilitam a mudança. ESTUDO LINKEDIN // UCP - BUSINESS & ECONOMICS 8 SCHOOL INNOVATION LAB 8

9 3 GARANTIAS PARA PROGRAMAS BEM SUCEDIDOS VIVER UMA EXPERIÊNCIA ÚNICA Um tom e comunicação inesperada. Reuniões com atores / entidades do digital mais do que grandes discursos. Visitas a lugares inspiradores para sair dos modelos tradicionais. NÃO ESPETADORES MAS, SIM PARTICIPANTES! Descodificar os temas de forma simples e claras para todos. Workshops de reflexão coletiva inovadores. A identificação de novas ideias para o negócio. IMPACTO INDIVIDUAL E COLETIVO Formação modular adaptada ao perfil dos participantes. Progresso e consistência nos temas abordados durante o programa. Conteúdos pertinentes e atualizados. 9

10 PROGRAMA MARKETING DIGITAL

11 MARKETING DIGITAL O que muda com o Digital? Quais as novas métricas e modelos de análise? Como desenhar uma estratégia com: search, display, mobile, vídeo? Performance vs Branding Marketing. CASAMENTO ENTRE O MARKETING E A TECNOLOGIA PUBLICIDADE E BIG DATA MARKETING E DIGITAL BRANDING PLANEAMENTO E MARKETING MIX DIGITAL ESTRATÉGIA E SOLUÇÕES DE COMUNICAÇÃO NAS PLATAFORMAS GOOGLE ESTUDOS DE MERCADO, RESEARCH E MÉTRICAS DE PERFORMANCE 11

12 AGENDA

13 AGENDA E SINOPSES 19h00 20h00 Apresentação e objetivos do programa O CASAMENTO ENTRE O MARKETING E A TECNOLOGIA Como garantir uma experiência de consumidor 100% integrada, utilizando a tecnologia. Qual a visão de gestão na abordagem aos diferentes segmentos de mercado. A passagem do Marketing assíncrono para o Marketing em contínuo. Como utilizar a tecnologia numa estratégia de Marketing relacional. 21h00 21h30 22h30 Coffee break PUBLICIDADE E BIGDATA A revolução nos dados (Big Data) e como a estratégia de publicidade pode ser beneficiada. A evolução do mercado da publicidade com o digital: Advertising Networks, AdExchanges, AdServer, Real Time Distribution, Real Time Bidding, Demand Side Platform/Sell Side Platform. Overview sobre o ecossistema e cadeia de valor da publicidade digital. Debate O presente e o futuro do Marketing e da Publicidade. Os desafios na comunicação digital para as empresas, alterações no modelo de negócio dos Media e das das agências de Publicidade. 23h00 * O programa MARKETING DIGITAL, vai decorrer às segundas e quartas-feiras, entre as 19:00H e as 23:00H. Consulte no site as datas do próximo programa: 13

14 AGENDA E SINOPSES 19h00 MARKETING E DIGITAL BRANDING Introdução ao Branding e Gestão de Marcas. Dimensão estratégica: Um novo paradigma de marketing. Dimensão tática: O consumidor digital. Dimensão operacional: O diálogo da marca na websocial. 21h00 21h30 Coffee break MARKETING E DIGITAL BRANDING 2ª Parte 23h00 * O programa MARKETING DIGITAL, vai decorrer às segundas e quartas-feiras, entre as 19:00H e as 23:00H. Consulte no site as datas do próximo programa: 14

15 AGENDA E SINOPSES 19h00 MARKETING E DIGITAL BRANDING 3ª Parte 21h00 21h30 Coffee break MARKETING E DIGITAL BRANDING 4ª Parte 22h30 Debate A importância do digital na construção e afirmação das marcas, produtos e serviços. 23h00 * O programa MARKETING DIGITAL, vai decorrer às segundas e quartas-feiras, entre as 19:00H e as 23:00H. Consulte no site as datas do próximo programa: 15

16 AGENDA E SINOPSES 19h00 PLANEAMENTO E MARKETING MIX Planeamento Estratégico e Análise de Marketing. O Digital no Marketing Mix. Implementação e Controlo do Marketing Digital. Mapeamento de experiência e ecossistema digital. 21h00 21h30 Coffee break PLANEAMENTO E MARKETING MIX 2ª Parte 23h00 * O programa MARKETING DIGITAL, vai decorrer às segundas e quartas-feiras, entre as 19:00H e as 23:00H. Consulte no site as datas do próximo programa: 16

17 AGENDA E SINOPSES 19h00 PLANEAMENTO E MARKETING MIX 3ª Parte 21h00 21h30 Coffee break PLANEAMENTO E MARKETING MIX 2ª Parte 22h30 Debate Como planear e medir a comunicação online. Online vs Off-line. 23h00 * O programa MARKETING DIGITAL, vai decorrer às segundas e quartas-feiras, entre as 19:00H e as 23:00H. Consulte no site as datas do próximo programa: 17

18 AGENDA E SINOPSES 19h00 ESTRATÉGIAS E SOLUÇÕES DE COMUNICAÇÃO NAS PLATAFORMAS GOOGLE Zero Moment Of Truth: um novo consumidor e um novo momento no modelo tradicional de Marketing. Search, Display, Video e Mobile. Conceitos-chave. Soluções para diferentes objectivos de marketing. Performance vs Branding. Ferramentas de insights sobre consumidores, processo de decisão e tendências. Como conhecer o nosso potencial cliente. As regras-chave para o sucesso de uma campanha no AdWords. 21h00 21h30 Coffee break ESTRATÉGIAS E SOLUÇÕES DE COMUNICAÇÃO NAS PLATAFORMAS GOOGLE 2ª Parte 23h00 * O programa MARKETING DIGITAL, vai decorrer às segundas e quartas-feiras, entre as 19:00H e as 23:00H. Consulte no site as datas do próximo programa: 18

19 AGENDA E SINOPSES 19h00 ESTRATÉGIAS E SOLUÇÕES DE COMUNICAÇÃO NAS PLATAFORMAS GOOGLE 3ª Parte 21h00 21h30 Coffee break WORKSHOP: Google AdWords Criar e programar uma campanha no Google AdWords 23h00 * O programa MARKETING DIGITAL, vai decorrer às segundas e quartas-feiras, entre as 19:00H e as 23:00H. Consulte no site as datas do próximo programa: 19

20 AGENDA E SINOPSES 19h00 ESTUDOS DE MERCADO, RESEARCH E MÉTRICAS DE PERFORMANCE Conceitos e fundamentos de medição (Big Data e Data Driven Decision Making). Instrumentos de Medição: Definição de Métricas e KPIs. Avaliação da estratégia presencial em meios digitais. Modelos de Medição. Análise de tendências (Sentiment Analytics). Análise multicanal (Multichannel Analytics). Análise de Ferramentas e Meios de Performance. Rentabilidade (ROI & Customer Lifetime Value). Interpretação de Dados e Resultados (Insights e Reporting). 21h00 21h30 Coffee break ESTUDOS DE MERCADO, RESEARCH E MÉTRICAS DE PERFORMANCE 2ª Parte 23h00 * O programa MARKETING DIGITAL, vai decorrer às segundas e quartas-feiras, entre as 19:00H e as 23:00H. Consulte no site as datas do próximo programa: 20

21 AGENDA E SINOPSES 19h00 ESTUDOS DE MERCADO, RESEARCH E MÉTRICAS DE PERFORMANCE 3ª Parte 21h00 21h30 Coffee break ESTUDOS DE MERCADO, RESEARCH E MÉTRICAS DE PERFORMANCE 4ª Parte 22h30 Debate A importância da medição em tempo real para a gestão e tomada de decisão nos negócios. Quais os KPI Key Performance Indicator relevantes para o meu negócio. 23h00 * O programa MARKETING DIGITAL, vai decorrer às segundas e quartas-feiras, entre as 19:00H e as 23:00H. Consulte no site as datas do próximo programa: 21

22 ESPECIALISTAS INSTITUT FABERNOVEL

23 NUNO RIBEIRO Country manager FABERNOVEL Tags : Estratégia, media, economia, gestão, modelos de negócio, tecnologia. Country manager da agência de inovação FΛBERNOVEL em Portugal desde Dezembro de Apaixonado pela nova economia e pelas disrupções nos negócios provocadas pelas inovações digitais. Licenciado em Economia na Universidade Católica Portuguesa, onde também concluiu um Executive Master em Gestão de Empresas Tecnológicas e uma Pós-graduação em Gestão de Media & Entretenimento. Autor do livro Gerir na Era Digital (2011). Cronista nos jornais Diário de Notícias, Meios & Publicidade e autor do blog Cibertransistor.com. Comentador para as indústrias de tecnologia, media e telecomunicações no Económico TV. Coordenador e docente da Pós-Graduação em Marketing Digital e Media Sociais na Universidade Europeia e professor convidado em diversas universidades. Liderou as unidades de negócio Multimédia dos grupos de Media: Cofina ( ) e Controlinveste ( ). Foi consultor do secretário de Estado da Comunicação Social ( ).

24 SANDRA RIBEIRO Diretora de projetos FABERNOVEL Tags : Inovação, estratégia de negócio e marketing, comunicação, psicologia. Na FΛBERNOVEL, desde o início da sua operação em Lisboa, Sandra começou a sua carreira como jornalista na Rádio e na Televisão. Depois de 7 anos dedicados aos Media, dirige-se para a comunicação digital e, em 1998, participou na criação da startup Absolut System. Dois anos mais tarde, esta startup foi adquirida pela Ogilvy, onde durante quatro anos exerceu o cargo de Diretora de Serviço a Clientes da OgilvyInteractive e da OgilvyOne. Em 2005, Sandra abraça um novo projeto, a recém-criada agência MSTF Partners. Depois de uma breve passagem pela Grey em 2008, passou ainda pela Strat onde assumiu o cargo de Diretora de Comunicação Integrada até Com um Executive Master em Marketing na Universidade Católica, foi professora convidada da Universidade Católica e da Universidade de Évora, entre 2003 e 2006, onde leccionou Marketing Relacional e Interativo. É uma apaixonada pela revolução social provocada pela evolução dos meios digital e pelo impacto das novas tecnologias no comportamento humano. Por isso, está a frequentar o curso de Psicologia da Université Paris VIII.

25 PATRÍCIA RODRIGUES Gestora de projetos sénior FABERNOVEL Tags : Estratégia, Comunicação, Negócios, Customer Experience, User Interface, Criatividade. Na FΛBERNOVEL desde o início de 2015, a Patrícia é responsável pela análise, estratégia e gestão de projetos. Antes de integrar a FΛBERNOVEL, a Patrícia trabalhou no Grupo Portugal Telecom em diversas áreas e funções: - Estratégia digital, Análise e Coordenação de Projetos na Unidade de Transformação Digital e Online da PT Comunicações. - Consultora em diversos projetos do Grupo Portugal Telecom. - Consultora Web e Coordenadora de projetos na agência interativa da PT-Sistemas de informação em diversos projetos internos e para clientes externos. Começou a sua carreira profissional como produtora de video na WD Images e seguiu como Webdesigner na agência digital T-Insight, tendo também desenvolvido vários projetos em freelancer na área do design e ilustração. Licenciada em Comunicação Visual pelo IADE - Creative University, Patrícia tem também um mestrado em Cultura Visual pelo IADE e uma Pós-graduação em Marketing Digital e Media Sociais na Universidade Europeia - Laureate Internacional Universities. Obcecada pela experiência do utilizador, Patrícia é também apaixonada pelas tendências de utilização de novas tecnologias e pelos processos de transformação digital das organizações.

26 ARMANDO ALVES Diretor do departamento de Social Media da Fullsix Portugal Tags : Social media, marketing digital, publicidade, redes sociais Web Strategist na Fullsix Portugal. Responsável pelo planeamento e criatividade de programas de social media marketing de algumas das maiores marcas em Portugal, nas quais se incluem McDonald's, Super Bock, Moche e Caixa Geral de Depósitos. Autor desde 2006 do blog ASourceOfInspiration.com e blogger convidado do Osocio.org, com opinião publicada em media nacional e internacional. Head Of Interactive na DraftFCB ( ), Senior Interactive Developer na Edson, FCB ( ) e Project Manager e Web Developer na Digital Branding ( ) Licenciado em Gestão de Empresas pela Universidade da Beira Interior, docente na Universidade Europeia (Pós Graduação em Marketing Digital e Media Sociais) e formador na FLAG (Academia de Markering Digital) e EDIT (Social Design).

27 JOANA SANTOS Account manager na Google Tags : Search, Publicidade Online, Media Sociais, Comunicação Account Manager na Google Portugal para a indústria Financeira tendo passado também pelo Retalho e Turismo. Especialista em Marketing Digital, em particular nas soluções de comunicação Google, desenvolvendo junto dos clientes estratégias de comunicação e vendas, defendendo a adoção de soluções inovadoras que visam colocar as empresas na linha da frente no que respeita à comunicação digital. Account Coordinator na Google Irlanda em Dublin, sede europeia. Jornalista na Euronews em Lyon, canal noticioso Europeu que assegura a cobertura noticiosa dos acontecimentos numa perspectiva europeia em mais de 10 idiomas e para vários países. Licenciada em Ciências da Comunicação pela Universidade Nova de Lisboa com Pós-Graduação em Jornalismo pelo ISCTE. Docente na Universidade Europeia (Pós-graduação em Marketing Digital e Media Sociais). Oradora regular em Conferências e Eventos de Marketing Digital.

28 ANDRÉ ZEFERINO Founder & Senior partner da Workvalue Intelligence Tags : Inovação, estratégia de negócio e marketing, medição de performance e research Partner da Work Value Intelligence. Consultor especialista em Research e Intelligence relacionado com Estratégia de Medição e Gestão de Performance nas áreas de Marketing Digital e NeuroMarketing. Gestor de projetos em diferentes indústrias: Banca, Energia e Internet, tendo assumido responsabilidades, quer a nível doméstico, quer a nível internacional, em várias áreas de marketing no Grupo Millennium BCP (em Portugal, Espanha, Holanda e Moçambique) e na Shell Oil Company/Royal Dutch Group Shell (em Portugal, Espanha e Reino Unido). Foi Diretor Executivo da APPM Associação dos Profissionais de Marketing (ex: SPM Sociedade Portuguesa de Marketing) com o pelouro da área internacional, tendo sido responsável pela integração das atividades na EMC European Marketing Confederation (a maior organização pan-europeia de marketing associativo). Licenciado em Gestão de Empresas pela Universidade Técnica - Pós Graduado em Marketing Management pela Universidade Católica. Docente na Universidade Europeia (Pós-graduação em Marketing Digital e Media Sociais) e IADE Creative University (Pós-graduação em Social Media Marketing). Autor dos blogs: Social Media Insights e Eye Tracking Insights.

29 JOÃO LEMOS DIOGO Diretor de marketing do Sporting Clube de Portugal Tags : Marketing, Branding, Consumidor, Digital. Diretor de Marketing do Sporting Clube de Portugal. Autor do livro Marcanting (2008). Está a ultimar o livro «A marca digital» (2014). Docente na Universidade Europeia (Pós-graduação em Marketing Digital e Media Sociais), no IADE (Pós-Graduação de Branding e Gestão de Marcas ), Diretor de Marketing Institucional da RTP ( ) Diretor da unidade de Internet nas agências Initiative e Brand Connection ( ). Gestor de produto na Terravista / Jazztel (2000). Licenciado em Marketing, Pós graduado em ebusiness, com Mestrado e MBA em Gestão, está a concluir o Doutoramento em Marketing.

30 VALOR

31 VALOR k VALOR POR PESSOA + IVA Deve ser liquidado até 5 dias úteis antes do início do programa. DATAS E HORÁRIO O programa MARKETING DIGITAL, vai decorrer às segundas e quartas-feiras, entre as 19:00H e as 23:00H. Consulte no site as datas do próximo programa: CONTACTO institut FABERNOVEL - LISBOA 31

32 PRINCIPAIS BENEFÍCIOS

33 PRINCIPAIS BENEFÍCIOS #1 NOVAS COMPETÊNCIAS Os gestores e os colaboradores de elevado potencial ganham novas competências e novas sensibilidades sobre os desafios do digital. #2 LIDERANÇA Os vossos "talentos" ficam conscientes dos novos paradigmas da revolução digital e do seu efeito sobre a "liderança, gestão de equipas e organização. #3 CERTIFICAÇÃO A cada um dos participantes é atribuído um certificado por cada programa. #4 LE CLUB Os participantes frequentes integram o LE CLUB, uma comunidade transversal e multiempresa de líderes que trabalham na transformação das suas empresas e dos seus negócios. 33

34 DINAMIZAR A COMUNIDADE - - LE CLUB - PARA MAXIMIZAR O VALOR O institut FABERNOVEL estrutura e dinamiza a comunidade dos agentes de mudança. Estes quadros - participantes ou ex-participantes - reúnem-se em torno de uma única questão: a transformação digital aplicada aos seus negócios. Os participantes frequentes (corporate e multicorporate) terão acesso a: // Grupo privado (fechado) no Facebook // Jantares e debates temáticos // Encontros de formação exclusivos // Newsletter mensal dedicada à transformação digital dos negócios 34

35 CONTACTOS

36 PARIS 17 rue du faubourg du Temple Paris SAN FRANCISCO th St. San Francisco, CA USA LISBOA Rua Castilho, 71 5Dto Lisboa MOSCOW 3-iy Monetchikovskiy Peureulok 17, Stroenie 2 Moscow Russia +7(999)

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