MBA EM DESIGN ESTRATÉGICO & INOVAÇÃO

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1 MBA EM DESIGN ESTRATÉGICO & INOVAÇÃO O programa prepara você para tornar-se um gestor do design nos ambientes de negócio; oferecendo as habilidades gerenciais necessárias para desenvolver e administrar o processo de gestão e planejamento estratégico do design no plano de negócios.

2 MBA EM DESIGN ESTRATÉGICO & INOVAÇÃO APRESENTAÇÃO DO CURSO O mundo corporativo necessita cada vez mais de profissionais habilitados tanto teoricamente como tecnicamente para desempenhar os desafios que o mercado exige. Os profissionais oriundos da graduação, tanto em cursos de administração como demais áreas de conhecimento, nem sempre conseguem obter nos bancos escolares uma formação adequada a estes desafios do dia a dia das corporações, quer pelo tempo que ficam sem estudar, quer pela qualidade do curso que realizou e pela busca da especialização na área de conhecimento. O MBA em Design Estratégico e Novos Negócios, vem portanto suprir as lacunas de formação destes profissionais. OBJETIVOS Especializar o aluno para tornar-se um gestor do design nos ambientes de negócio; oferecendo as habilidades gerenciais necessárias para desenvolver e administrar o processo de inovação e design; capacitando-o ao desenvolvimento do planejamento estratégico do design no plano de negócios. PÚBLICO ALVO Designers gráficos, designers de produtos, designers de interiores, arquitetos, publicitários, administradores, profissionais liberais, de marketing, gerentes e diretores de negócios e consultores. DIFERENCIAIS Professores com ótima formação acadêmica e vivência de mercado, o que possibilita trazer a prática para a sala de aula com linguagem adaptada aos profissionais não formados em Administração. Abrangência da estrutura curricular com tópicos avançados que focam na formação integral de um profissional extremamente flexível para o mercado de trabalho. Trabalha com análise para solução de casos reais vivenciados por empresas do mercado, preparando o aluno para enfrentar na prática os desafios do mundo corporativo.

3 LOCAL DO CURSO E DURAÇÃO Goiânia Campus Bueno Periodicidade: Sábados Quinzenais Horário de Aula: Sábados: 08h30 às 12h10 e 13h30 às 17h10 Duração aproximada: 22 meses LOCAL DO CURSO E DURAÇÃO São Paulo Campus João Moura Periodicidade: Segundas e Quarta Feiras Semanalmente Horário de Aula: Sextas: 19h00 às 22h30 Duração aproximada: 15 meses

4 ESTRUTURA CURRICULAR CURSO: MBA EM DESIGN ESTRATÉGICO & INOVAÇÃO DISCIPLINA CARGA HORÁRIA Gestão Estratégica 24 Gestão Financeira 24 Gestão de Marketing 24 Gestão de Pessoas 24 Design Thinking & Inovação 24 E-Branding & Storytelling 24 Pesquisa e Comportamento do Consumidor 24 Vendas & Negociação Estratégica 24 Liderança e Desenvolvimento de Equipes 24 Gestão Administrativa do Negócio 24 Business Inteligence e Relacionamento com Clientes 24 Legislação e Normas 24 Gestão de Projetos no Processo Criativo 24 Design Estratégico e Novos Negócios 24 Projeto de Pesquisa (on-line) 48 Trabalho de Conclusão da Pós Graduação (TCPG) 24 CARGA HORÁRIA TOTAL 408

5 EMENTAS Gestão Estratégica A disciplina aborda os aspectos de planejamento e administração estratégica, tratando das etapas e processos de definição de negócios, estabelecimento de objetivos, formulação, implementação e controle de estratégias. Oferece aos alunos instrumentos que tratam do processo de desenvolvimento da estratégia, utilizando uma abordagem voltada para a prática, proporcionando a oportunidade de vivenciar o uso de algumas das principais ferramentas de planejamento estratégico disponíveis. Possibilita um amplo aprendizado desde escolas de estratégia; diagnóstico de ambientes organizacionais; análise de cenários; tipos de estratégia; formas de implementação e indicadores de performance. Gestão de Marketing A disciplina aborda os conceitos fundamentais de Marketing e sua aplicação em empresas com atuação tanto em mercados business-to-consumer (B2C) como em mercados business-tobusiness.(b2b) Dentre os tópicos abordados destacam-se orientações da empresa ao mercado, o mix de marketing, planejamento estratégico de marketing, pesquisa de mercado, comportamento do consumidor, segmentação, seleção de mercados-alvo e posicionamento, o ciclo de vida do produto, a gerência de produtos e serviços e a comunicação integrada de marketing. É dada ênfase à administração mercadológica do portfólio de produtos/serviço, tanto quantitativamente, quanto qualitativamente. Gestão de Pessoas A disciplina apresenta uma visão estratégia da área de Recursos Humanos, com destaque para a responsabilidade de cada gestor, independentemente da área de atuação dentro da organização. Compreende a evolução dos conceitos de Recursos humanos à gestão de pessoas, os recursos humanos como função estratégica para obtenção de resultados, o alinhamento estratégico da gestão de pessoas aos valores e estratégicas organizacionais. Aborda-se também modelos de planejamento e politicas de recursos humanos. Gestão Financeira A disciplina aborda conceitos financeiros, sua importância e aplicação no contexto empresarial, dando uma visão panorâmica de finanças corporativas. Expõe as relações entre risco e retorno, o custo médio ponderado de capital e as metodologias financeiras para análise de projetos (valor presente líquido, taxa interna de retorno, e payback). Examina a questão do valor do dinheiro no tempo, usando técnicas de matemática financeira, risco e retorno de investimentos e orçamento de

6 caixa. Visa também orientar nas decisões que impactam diretamente resultados em convergência com a estratégia das organizações. Design Thinking & Inovação O design thinking como uma abordagem sistemática à inovação. Compreensão dos conceitos do Pensamento do Design (Design Thinking), capazes de estimular a cultura da inovação constante e a solução de problemas da complexidade, de forma a produzir produtos e serviços capazes de alinhar às estratégias corporativas à experiência desejada de consumo. E-branding e Storytelling Definições de marca. As principais correntes teóricas da cibercultura e do marketing. Os conceitos e contextos fundamentais das estratégias de gestão de marca no contexto digital. Teorias do consumidor 2.0 em relação à emergência e ao desenvolvimento dos meios de comunicação. Comunicação digital e a pós-modernidade. Teorias da comunicação, cena midiática e culturas do consumo online e o Storyteling. Pesquisa e Comportamento do Consumidor Fundamentos da pesquisa qualitativa e quantitativa e seus desdobramentos. Principais conceitos das atividades do comportamento do consumidor, avaliando a diversidade do comportamento, suas necessidades de motivações na tomada de decisão de compra, sua personalidade e comportamento, seu ambiente social e cultural, o seu processo de tomada de decisão individual e empresarial e seu comportamento do consumidor em sua sociedade. Vendas e Negociação Estratégica Vendas na estratégia de marketing. Planejamento de Vendas: Avaliação das Oportunidades de Mercado; Previsão de Vendas; Segmentação de Mercado; Canais de Marketing/Vendas; Gestão de Canais; Canais Eletrônicos; Canais de Venda Direta. O processo, planejamento e preparação de negociações e a tomada de decisões. As formas de abordar conflitos e relacionamento entre as partes. Táticas e Técnicas de Negociação. Como aumentar as vendas no seu cliente (Customer share) Liderança e Desenvolvimento de Equipes O ato de liderar envolve uma perspectiva de desenvolvimento e uma visão estratégica, captando do processo, o caminho, as pessoas, o antes o durante e o depois, tendo em vista o objetivo e o futuro na ação. Transformar as diferenças em complementaridades numa equipe é o desafio de amanhã. A

7 sinergia de um grupo faz aumentar a produtividade de cada membro, resultando numa equipe de alta performance, sem perder de vista o sentido da ação, liderar, e sua relação com os processos grupais, e as pessoas. Gestão Administrativa do Negócio A disciplina apresenta uma visão estratégica da administração do negócio de design. Serão abordados aspectos como organização, administração, organograma e fluxograma de trabalho, produção e qualidade, cuja etapas são fundamentais para a administração eficaz do negócio de design. Business Intelligence e Relacionamento com Clientes Nesta disciplina serão tratados assuntos referentes aos métodos de como a gestão de informação e estratégias de uma empresa podem ser explorados para maximizar resultados e fidelizar clientes. Os alunos estudarão formas de como oferecer produtos e serviços direcionados ao consumidor final de maneira assertiva e com custo reduzido. Apoiado por tecnologia da informação e marketing, esta disciplina proporciona habilidades de como gerir diferentes nichos de mercados e perfis de clientes, viabilizando resultados e transformando conceitos através de técnicas de Business Intelligence e CRM. Legislação e Normas Conceitos fundamentais de direito e seus princípios, legislação aplicável aos direitos imateriais e sua tutela, hierarquia das leis, instrumentos jurídicos de defesa de direitos, penalidades administrativas e criminais. Gestão de Projetos no Processo Criativo Gerenciamento, administração, organização e desenvolvimento do projeto de design, analisando os recursos humanos, tecnológicos e estruturais da empresa. Projeto de design do produto numa visão estratégica do processo criativo do produto. Design Estratégico e Novos Negócios Design como diferenciador no processo de criação de novos negócios. Design estratégico busca criar uma marca melhor, aprimorando o produto, a embalagem ou o desempenho do serviço, por consequência aumenta o valor financeiro e incremento de vendas e o valor percebido pelo cliente.

8 Projeto de Pesquisa O conteúdo desta disciplina permite que o aluno tenha sua iniciação nas práticas de investigação e tem o propósito de discutir conceitos e características da ciência, bem como de familiarizá-lo com as com técnicas de estudo e de pesquisa científica. Aborda as etapas de uma pesquisa científica. Tipos de pesquisa. Métodos e Técnicas de pesquisa. Caracterização do objeto de pesquisa. Formas comuns de coleta de dados. Estruturas do projeto de pesquisa. Metodologia científica para elaboração de trabalhos. Técnicas básicas para pesquisa bibliográfica e uso de padrões de referências. Elaboração de projetos de pesquisa. Ao final da disciplina o aluno terá pronto seu projeto de pesquisa para iniciar o Trabalho de Conclusão da Pós Gradução. Trabalho de Conclusão de Curso Trata-se de atividade com enfoque tanto reflexivo como investigativo. Busca-se fomentar e estimular o aluno para pesquisa e a sua imediata aplicação, preparando os participantes para assumirem um espírito empreendedor e crítico e em conformidade com os fundamentos aprendidos no decorrer do curso de pós-graduação. O trabalho é direcionado para o desenvolvimento de um plano de negócio, monografia, artigo científico ou consultoria sempre com ênfase no mercado.

9 COORDENAÇÃO Marcia Auriani é escritora, palestrante e consultora em Branding e Gestão do Design. Professora de cursos de pós-graduação com as disciplinas Marketing, Branding e Gestão do Design na HSM Educação, Centro Universitário Belas Artes de São Paulo e PUC. Colunista e uma das fundadoras do Portal InfoBranding (www.infobranding.com.br) e colunista do Portal O Negócio do Varejo (www.onegociodovarejo.com.br) com a coluna Branding no Varejo. Organizadora e autora dos Livros: Marketing e Gestão Comercial, Gestão de Recursos Humanos, InfoBranding: Marcas, Ideias e Afins e Gestão do Design. Extensão Internacional em Design (EUA), Santa Fe University of Art and Design/2014, Extensão Internacional em Gestão de Negócios, (Espanha) na Escuela de Organizacion Industrial EOI/ 2013 e em (Chile), na Universidad Andres Bello/2007. Mestre em Engenharia da Produção pela Universidade Paulista. Graduada em Administração de Empresas e pós-graduada em Administração de Marketing pela Fundação Álvares Penteado. Extensão em Marketing Digital, na HSM Educação São Paulo; Ensino Superior Internacional, na Laureate International Universities; Comunicação, na Escola Superior de Marketing / ESPM e Design Management, na LBDI Santa Catarina

10 INSCRIÇÃO Realize a pré-inscrição para a Pós-Graduação ALFA no curso de sua escolha no site Uma vez concluída, sua pré-inscrição será enviada à equipe de consultores, que entrará em contato com você para eventuais esclarecimentos e darmos início ao processo de matrícula. PROCESSO DE MATRÍCULA Para realização da matrícula será necessária a apresentação dos seguintes documentos na Central de Atendimento ao Aluno RG CPF Comprovante de Endereço Certidão de Nascimento ou de Casamento Diploma ou Declaração de Conclusão da Graduação Histórico Escolar Foto 3x4 Currículo Profissional

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