A INDÚSTRIA DA COMUNICAÇÃO NO BRASIL

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1 A INDÚSTRIA DA COMUNICAÇÃO NO BRASIL

2 Em meio a tantas mudanças nestes últimos 55 anos, algumas inspiradas por nós e outras com as quais tivemos de conviver, eis aqui a publicidade brasileira, sempre tão atenta aos negócios de seus clientes, olhando um pouco mais para o seu próprio: a Indústria da Comunicação Publicitária. Ou, melhor dizendo, a Indústria da Comunicação, já que não existiria uma sem a outra. Nossa indústria é formada pelos meios de comunicação, fornecedores de serviços especializados e agências de publicidade. E, assim como os membros de qualquer outra indústria, vivemos uma relação íntima e legítima. Somos nós -as agências- que coordenando e agregando ao talento de muitos milhares de profissionais, vendemos, planejamos, criamos, produzimos, veiculamos, conferimos e faturamos quase toda a publicidade que se faz no Brasil. E somos nós a ponta-de-lança na competição por clientes frente aos muitos concorrentes da publicidade. É um trabalho importante. Especialmente se considerarmos que a esmagadora maioria dos veículos de comunicação existentes no Brasil, para produzir e distribuir informação livre, esteio da democracia, depende fundamentalmente da receita publicitária. Ou exclusivamente dela. Então valeu o esforço para levantar estes dados sobre a nossa indústria e certamente vale dar uma boa olhada neles. Assim como fazemos para os nossos clientes, conhecer o negócio é o primeiro passo para mantê-lo competitivo. A PUBLICIDADE CRIA CONSUMO, QUE CRIA PRODUÇÃO, QUE CRIA EMPREGO. A PUBLICIDADE É O MOTOR DO DESENVOLVIMENTO. E já que somos publicitários, não vamos perder a oportunidade: de todas as formas de incentivar vendas, a publicidade não é só a mais eficaz. É também a única que incrementa vendas ao mesmo tempo em que constrói marcas fortes, menos dependentes de preço, promoção e distribuição. Dalton Pastore Nacional

3 A INDÚSTRIA DA CRIATIVIDADE.

4 UMA INDÚSTRIA FORMADA POR MEIOS DE COMUNICAÇÃO, AGÊNCIAS E FORNECEDORES DE SERVIÇOS ESPECIALIZADOS.

5 CERCA DE AGÊNCIAS NO BRASIL, EMPREGANDO PESSOAS Agências de Propaganda Certificadas pelo CENP - Conselho Executivo de Normas Padrão Região Total por Região % por Estado Norte % Nordeste % Centro Oeste % Sudeste % Sul % Brasil % Fo n t e C E N P

6 CRIATIVIDADE QUE MOVIMENTA MAIS DE 30 BILHÕES * 2003 (R$ bilhões) Propaganda 14,9 Promoção de Vendas 5,0 Eventos 2,3 Merchandising 2,0 Marketing Direto 1,9 Pesquisa de Mercado 1,7 Outros 0,6% Marketing Social 2,3% Internet 3% (apenas publicidade) Patrocínio 4,5% Propaganda 48,1% Patrocínio 1,4 Internet (apenas publicidade) 0,9 Marketing Social 0,7 Pesquisa de Mercado 5,3% Outros 0,2 Marketing Direto 6% Merchandising 6,7% Promoção de Vendas 16% Total 31,0 Eventos 7,5% Fo n t e : I n t e r s c i e n c e Fo n t e : I n t e r m e i o s / I n t e r s c i e n c e ( * ) R $ 3 1 B i l h õ e s. O s n ú m e r o s d o Pr o j e t o I n t e r m e i o s t r a d i c i o n a l m e n t e a c e i t o s p e l o m e r c a d o, f o r a m p r o j e t a d o s s e g u n d o p e s q u i s a d a I n t e r s c i e n c e q u e a b r a n g e t o d o s o s m e i o s d e c o m u n i c a ç ã o. OBS: os números reais de cada segmento podem ser um pouco diferentes, principalmente internet, pois a projeção é feita levando-se em conta 100 grandes anunciantes. Estes aplicam mais em internet que o restante do mercado e podem estar empregando veículos de mídia para fazer eventos, promoções, patrocínios, marketing direto. Por outro lado, anunciantes menores tendem a investir mais em produção de peças gráficas e em formas alternativas de comunicação.

7 CRIATIVIDADE FINANCIANDO A LIBERDADE DE IMPRENSA E O DIREITO À INFORMAÇÃO. T V por Assinatura 1,7% Mídia Exterior 2,7% Outdoor 2,4% Rádio 4,6% Revista 9,6% T V 60,4% Jornal 18,5% 2003 (R$ bilhões) Investimento Bruto em Mídia 10,8 Valor Extrapolado 12,0 Produção Comercial 2,8 Total 14,8 1 5 B I L H Õ E S D E R E A I S A P L I C A D O S N O S M E I O S D E C O M U N I C A Ç Ã O Fo n t e : P r o j e t o I n t e r m e i o s

8 OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO NO BRASIL Revistas Circulação dos títulos filiados ao IVC : 16,165 milhões de exemplares. Jornais Editoras Títulos Empregados Circulação em ,972 milhões de exemplares Televisão Geradoras: Globo, SBT, Bandeirantes, Record, Rede T V!, CNT, Gazeta de São Paulo, MT V, Rede Educativa. Região Emissoras de TV Número de Emissoras Rádio Emissoras de Rádio Dezembro de 2002 Região Total Nor te 247 Páginas de Publicidade Ano * Total * Dados referentes até novembro de 2003 Número de Jornais Brasileiros - Ano 2002 Região Total Norte 57 Nordeste 139 Centro Oeste 174 Norte 34 Nordeste 78 Centro Oeste 52 Sudeste 160 Sul 92 Nordeste 848 Centro Oeste 404 Sudeste Sul 907 Brasil Fonte: Ministério das Comunicações Revistas Técnicas Editoras 770 Títulos S egmentos 63 Fontes: ANER / ANATEC / Mídia Dados 2003 Sudeste Sul 545 Brasil Fonte: ANJ / Anuário Brasileiro de Mídia 2003 Brasil 416 Fontes: Ministério das Comunicações / Mídia Dados 2003

9 Salas de Cinema P ú b l i co to t a l e m : Faturamento em 2003: R$ milhões Salas de Cinema Região Nº Norte 27 Nordeste 129 Centro Oeste 129 Sudeste 866 Sul 226 Brasil Mídia Exterior Empresas Região Nº Norte 0 Nordeste 17 Centro Oeste 9 Sudeste 193 Sul 27 Brasil 246 Fonte: Anuário de Mídia Meio & Mensagem 2004 Outdoor Região Locais Cartazes Norte Nordeste Sudeste Sul Centro Oeste Brasil Fonte: Central de Outdoor Fonte: Anuário de Mídia Meio & Mensagem 2004 / Filme B

10 A indústria da comunicação segundo o IBGE. Pesquisa Anual de Serviços /Pesquisa Industrial 2002 CRIATIVIDADE MOVENDO A ECONOMIA. Atividades Número de empresas Pessoal ocupado Gastos com pessoal Receita Bruta (R$) Pesquisas de Mercado e Opinião Publicidade Serviços Fotográficos Emissoras de Rádio Emissoras de Televisão Jornais, Revistas e Publicações Totais A Pesquisa Anual de Serviços- PAS 2002 estima os dados da totalidade de empresas de pesquisa, publicidade, serviços fotográficos, rádio e tv. A Pesquisa Industrial 2002 informa os dados dos jornais, revistas e publicações com cinco ou mais pessoas ocupadas.

11 UMA INDÚSTRIA QUE SÓ NÃO USA A CRIATIVIDADE NA HORA DE PAGAR IMPOSTOS. Os Impostos Segundo o IBGE. O quadro abaixo, até o primeiro subtotal, demonstra o valor de impostos pagos por todas as empresas de serviços relacionados à comunicação, segundo a Pesquisa Anual de Serviços-PAS O item "Jornais, Revistas e Publicaçãoes" contempla empresas com 5 ou mais pessoas ocupadas segundo a Pesquisa Industrial Anual O imposto de renda só é computado pelas empresas que declaram pelo simples. (R$) Pesquisas de mercado Publicidade Serviços Fotográficos Emissoras de Rádio Emissoras de Televisão SUBTOTAL Jornais, revistas e publicações Total Estimado

12 A INDÚSTRIA DA COMUNICAÇÃO E A EDUCAÇÃO SUPERIOR: MAIS DE ALUNOS EM QUASE 500 CURSOS. Educação Superior Graduação Comunicação Social (redação e conteúdo) Números Cursos Matriculados Concluintes Jornalismo Marketing e propaganda Mercadologia (marketing) Publicidade e propaganda Relações públicas Noticiário e reportagem Cinema e vídeo Radialismo Produção editorial Pesquisa de mercado Rádio e tele-jornalismo Brasil Fonte: INEP/MEC

13 SERVIÇOS ESPECIALIZADOS Gráficas A Indústria Gráfica faturou R$15,5 bilhões em 2002 Principais Estados por Quantidade de Estabelecimentos Fotografia e Ser viços de Apoio à Criação Empresas Nº Produção - Som e Imagem Empresas Nº UF Estabelecimentos Empregados Fotografia - Equipamentos e Produtos 4 Computação e infor mátic a Animação Desenho - Produção 21 SP Fotografia - Estúdios 110 Empresas Nº Dublagem e Legendagem 16 MG RJ RS PR Fotografia - Laboratórios 29 Fotógrafos 163 Banco de Filmes 2 Banco de Imagens 48 Incubadoras Provedores de Internet Internet / Multimídia Criação e Produção Softwares e Hardwares 64 Computação Gráfica 54 Casting - Agências 45 Pós - Produção 15 Produção Independente 65 RTVC Consultoria e Serviços 2 SC Desenho - Artigos e Materiais 8 Editoração Eletrônica 47 Som - Aluguel de estúdio 12 BA Ilustradores 32 Efeitos Especiais 6 Som - Produtoras 152 GO CE DF Modelos - Agências 20 Mock-Up - Maquetes 10 Total 426 Imagens - Digitalização 7 Total 314 Fonte: Anuário de Propaganda Meio & Mensagem 2004 Vídeo Tape - Produção 118 Equipamentos Locação e Vendas Laboratório Cinematográfico 70 4 Outros Fonte: Anuário de Propaganda Meio & Mensagem 2004 Filmes - Produtoras 190 Total Total 710 Fonte: Estimativa DECON/ABIGRAF 2001/2002 Fonte: Anuário de Propaganda Meio & Mensagem 2004

14 PUBLICIDADE: UMA INDÚSTRIA QUE FALA COM O BRASIL INTEIRO. Hábitos de Mídia / Consumo dos Meios Segundo a Marplan (2003), de um total de pesquisados, temos o seguinte resultado:

15 CRIATIVIDADE COM RESPONSABILIDADE PUBLICIDADE. UMA ATIVIDADE REGULAMENTADA POR LEI E POR NORMAS-PADRÃO O CONAR - Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária foi fundado em 1980 com a finalidade de impedir que a publicidade enganosa ou abusiva cause constrangimento ao consumidor ou a empresas. Constituído por publicitários e profissionais de outras áreas, o Conar é uma organização não-governamental que visa promover a liberdade de expressão publicitária e defender as prerrogativas constitucionais da propaganda comercial. Sua missão inclui principalmente o atendimento a denúncias de consumidores, autoridades, associados ou formuladas pelos integrantes da própria diretoria. As denúncias são julgadas pelo Conselho de Ética, com total e plena garantia de direito de defesa aos responsáveis pelo anúncio. Quando comprovada a procedência de uma denúncia, é sua responsabilidade recomendar alteração ou suspender a veiculação do anúncio. O Conar não exerce censura prévia sobre peças publicitárias, já que se ocupa somente do que está sendo ou foi veiculado. O CONAR é uma entidade exemplar, respeitada internacionalmente. Foi o primeiro organismo do gênero na América Latina e seu modelo serviu de base para os Conares do México, Chile, Colômbia, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Panamá, Paraguai, República Dominicana e Uruguai. O CENP - Conselho Executivo das Normas-Padrão da Atividade Publicitária foi criado em 1998 pela indústria da comunicação para normatizar as relações comerciais entre veículos, agências de publicidade e as empresas anunciantes. O CENP é formado por dois Conselhos: O Conselho Executivo, seu principal gestor, que reúne vinte e dois representantes das entidades fundadoras e o Conselho de Ética que é constituído por 6 Câmaras que julgam processos relativos à quebra de práticas éticas e comerciais entre os agentes da publicidade e recomendam as sansões cabíveis em caso de condenação. O documento básico do CENP, que define as condutas e regras para o mercado foi incorporado por Decreto, em 2002, à Lei 4.680/65 - a chamada Lei da Propaganda - que regulamenta a atividade publicitária e a profissão de publicitário. A Lei 4.680/65 recebeu, nos quase quarenta anos de existência, pareceres de eminentes juristas como Vicente Ráo, Saulo Ramos, Ives Gandra Martins, Paulo Brossard e Fernando Fortes, confirmando sua legitimidade e a sua importância para o ordenamento do negócio da publicidade no Brasil. Respaldado por lei, o CENP vem conseguindo êxitos expressivos na sua missão de tornar realidade a máxima criada por ele: Sem regras, não há negócio.

16 Roraima ABAP. 55 ANOS A SERVIÇO DAS AGÊNCIAS DE TODO O BRASIL. Amazonas Pará Amapá Maranhão Ceará Rio Grande do Norte Piauí Paraíba Acre Pernambuco Rondônia Mato Grosso Tocantins Bahia Alagoas Sergipe Brasília DF Goiás Minas Gerais Mato Grosso do Sul Espírito Santo São Paulo Rio de Janeiro Capítulos Capítulos em Organização Associadas Ausente Sede Nacional Paraná Rio Grande do Sul Santa Catarina

17 DIRETORIA EXECUTIVA CONSELHO DIRETOR Nacional Dalton Pastore ABAP Alagoas Bruno Martins Gonçalves Ferreira ABAP Paraná Kal Gelbecke Vices-s Valdir Siqueira Daniel Barbará Paulo Cabral Junior Diretores José Luiz Madeira Hiram Silva de Souza Geraldo Alonso Filho Luiz Leite ABAP Amazonas Edson Gil Costa ABAP Bahia Sidônio Cardoso Palmeira ABAP Ceará Eduardo Odécio C. Almeida ABAP Goiás Marco Antonio Chuahy ABAP Minas Gerais Francisco Castillo ABAP Pernambuco Severino Queiroz Filho ABAP Piauí Cândido Gomes Neto ABAP Rio de Janeiro Caio Valli ABAP Rio Grande do Norte Ricardo Antônio Rosado de Holanda ABAP Rio Grande do Sul Alfredo Henrique Schertel Diretor Executivo Decio Vomero ABAP Pará Pedro Galvão de Lima ABAP Paraíba Genival Ribeiro ABAP Santa Catarina Christiane Hufenüssler ABAP São Paulo Luiz Lara

18 AGÊNCIAS ASSOCIADAS África Publicidade AGE Comunicações Agnelo Pacheco Propaganda Almap/BBDO Comunicações Artplan ID Propaganda e Marketing Idéia 3 Comunicação Identidade Comunicação Internad Publicidade Ítalo Comunicação Carillo Pastore Euro RSCG Contemporânea Ltda. DCS Net Denison Brasil Publicidade Bianchi Comunicação JL Comunicação Jobast Comunicação Jomeri Propaganda Leiaute Comunicação DM-9 DDB Publicidade DNA Propaganda DPZ Propaganda - RJ DPZ Propaganda - SP F/Nazca S&S e Propaganda Loducca Comunicação Luz Publicidade Magic Publicidade Mago Comunicação Mais! Publicidade Fischer América Comunicação - SP Giovanni, FCB - SP Grey Brasil J. Walter Thompson Comunicação Mallmann Marketing Maria Publicidade Mart Pet Comunicação Marta Lima Comunicação Publicidade- SP Leo Burnett Publicidade Lew, Lara Propaganda e Comunicação Loducca Publicidade Lowe Ltda. McCann-Erickson Publicidade Neogama Publicidade Ogilvy Brasil Comunicação - SP PPR Publicidade Publicis Salles Norton Publicidade - SP SMP&B Comunicação SNBB / Nova Agência Talent Propaganda Taterka Comunicações TBWA/Brasil Y&R Propaganda Ampla Comunicação Competence Comunicação e Marketing D+ Brasil Comunicação Duda Mendonça Propaganda Exclam Propaganda Giovanni, FCB - RJ J. Walter Thompson Publicidade - RJ Lage & Magy Publicidade LINK / BAGG Comunicação e Propaganda Makplan Marketing Master Publicidade RC Comunicação 3.2 Publicidade 333 Propaganda AC Propaganda ACAUÃ - Propaganda e Marketing Advance Comunicação e Marketing Martins e Andrade Comunicação Matisse Comunicação de Marketing McCann-Erickson Publicidade - RS McCann-Erickson Publicidade - RJ Mendes Publicidade Mercúrio Publicidade MG Comunicação M-51 Criatividade Estratégica MPM Propaganda Mural Propaganda e Marketin New Trade Propaganda Nort West Publicidade Nova Forma Agência de Propaganda NW3 Propaganda e Marketing O&M Comunicação Oana Publicidade Objectiva Comunicação OCP Propaganda Ocre Propaganda e Marketing Octopus Comunicações Ogilvy Brasil Comunicação - RJ Opus Múltipla Comunicações Parla Comunicação Pejota Propaganda PG Comunicação PNA Publicidade Portal Comunicação Integrada Prime DBBS Publicidade Prisma Propaganda Prócion Propaganda Produto Propaganda Propague Comunicação Agência 3 Comunicação Agência Multiface de Propaganda AMC Publicidade Antares Publicidade Publicidade Archote Publicis Salles Norton Publicidade - RJ Publivendas Comunicação - BA Publivendas Armação Propaganda Aroldo Araújo Propaganda Art&C Comunicação Artecetera Propaganda Asa Comunicação Integrada ATB Comunicações Base Propaganda Bete Rodrigues Comunicação e Marketing Borges Publicidade Briza Propaganda Cannes Publicidade Casa da Criação Propaganda Casablanca Comunicação Cavassani Publicidade Central Business Comunicação Chama Publicidade CMC Comunicação C-Mix Comunicação Colucci & Associados Propaganda Comunicação Carioca Conceito Comunicação Integrada Contexto Propaganda Creatto Comunicação D&M Comunicação Dilema Comunicação Diler & Associado DIM Propaganda DLM Propaganda DMC Propaganda DMD Associados e Propaganda Duck Comunicação E21 - Agência de Multicomunicação Eclética Comunicação Comunicação - MG Publivendas Comunicação - PE QG Comunicações QG Sul Propaganda Quality Comunicação Radiante Marketing Raio Propaganda & Marketing Rede Interamericana de Comunicação Register Publicidade Rino Publicidade Rocha Propaganda e Marketing Ronson Publicidade S.A. Propaganda Saga Publicidade Saviezza Propaganda e Publicidade Sempre Propaganda Sette Graal Comunicação Símbolo Comunicação e Marketing Síntese Comunicação & Marketing Six Propaganda SLA Propaganda SLM Comunicação & Marketing Slogan Propaganda SMA Propaganda e Marketing Staff de Comunicação Stalimir Publicidade SV Comunicação Talento Comunicação & Marketing Tape Publicidade Território Comunicaçã Touché Propaganda e Comunicação Três Pontos Comunicação Três Engenhonovo Publicidade Escala Comunicação e Marketing ETCO Comunicação Exitus Publicidade Projetos Comunicação T TA Propaganda e Marketing Tugarê Comunicação Unidade de Comunicação F3 Propaganda Fallon PMA Faz Propaganda Fischer América Rio Comunicação For Comunicação Fórmula Grey Comunicação Futura Marketing e Propaganda Galvão Propaganda GCA Comunicação Ghirotti Publicidade Ghirotti & Cia Giacometti Propaganda Globalcomm Comunicação & Marketing Griffo Comunicação Gruponove Comunicação Heads Propaganda Hoje Comunicação e Publicidade Integrada Urbana Comunicação & Marketing Vanguarda Propaganda VCR Comunicação e Marketing Vende Publicidade Veraz Comunicação Verbo Comunicação Verbus Marketing Verve Comunicação VM2 Maxi Marketing Vox Comunicação VS Propaganda VT4 Comunicações White Propaganda Workgroup Propaganda e Marketing Z+Comunicação ZAG Comunicação Zero 11 Propaganda

19 W W W. T U L I O F A G I M. C O M. B R Associação Brasileira de Agências de Publicidade Rua Pedroso Alvarenga, nº / 8º andar São Paulo SP Tel.: (55 11) Fax: (55 11) abap@abap.com.br site: