Entendendo o rótulo r dos alimentos. Gabriela Furlan Carcaioli PIBID 2010

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1 Entendendo o rótulo r dos alimentos Gabriela Furlan Carcaioli PIBID 2010

2 Por que é importante ler os rótulos r dos alimentos? Segurança Saúde Sustentabilidade Apesar disso... Pesquisa aponta que os consumidores levam de 10 a 30 segundos na frente da gôndola para escolher um produto. Vamos mudar esse cenário?? Escolhas mais sustentáveis na hora da compra podem fazer uma grande diferença a no futuro.

3 Entendendo o rótulo r informações gerais Algumas informações são comuns e/ou obrigatórias rias a todos os alimentos, são elas: Data de validade Lote e/ou data de fabricação Denominação legal Dados do fabricante Dados de atendimento ao consumidor Indicações para reciclagem

4 Entendendo o rótulor Frente da Embalagem Atrás s da embalagem

5 Entendendo o rótulo r Back of pack TABELA NUTRICIONAL Proteínas: Importantes para a construção e manutenção Gorduras dos órgãos, trans: tecidos e Porção: células. Valor Nutrientes energético: obrigatórios: rios: Gorduras Completam complementares: saturadas: o grupo das gorduras É a porção indicada para o Presentes em carnes, ovos, leites e nas ÉSão ruins. consumo a São leguminosas energia os os de nutrientes uma produzida pessoa. para para (feijões, pelo os os quais soja corpo quais a a Fazem %VD parte das e ervilha). ao ingerir o na alimento, tabela gorduras ruins. declaração (porcentagem São encontradas na tabela do expressa nutricional valor principalmente em é não obrigatória. São diário): Além quilocalorias éencontradas da medida em gramas ou obrigatória. em alimentos (kcal) principalmente industrializados, e quilojoules à em Sódio: ml, alimentos (kj). é também expressa em medida Valor base energético, de origem gordura Carboidratos, animal. parcialmente caseira. Quantidade Gorduras percentual mono e poliinsaturadas, de energia Gorduras Proteínas, totais: Se e Mineral consumidas nutrientes hidrogenada. Gorduras em excesso, totais, Fibra colesterol, essencial que podem Carboidratos: alimentar: vitaminas a porção para e o minerais do traço. São Gorduras funcionamento produto fontes aumentar Se representa saturadas, consumidas de energia os adequado níveis em Gorduras para em relação de do excesso, o a colesterol A Sua trans, organismo. uma ingestão dieta principal podem Fibra ruim e de exercem alimentar no fibras função aumentar sangue. épapel kcal. éessencial e fornecer os Sódio. níveis de para energia importante o bom colesterol para funcionamento na as produção células ruim no do de sangue do Sua principal fonte é o sal corpo. de e diminuir intestino. hormônios. os níveis de colesterol bom. Estão cozinha. presentes em massas, pães, Suas Podem farinhas principais ser divididas e fontes doces. em são gorduras os Se consumido em excesso, pode vegetais boas e e gorduras os cereais ruins. integrais. elevar a pressão arterial.

6 Entendendo o rótulo r Back of pack LISTA DE INGREDIENTES Indica todos os ingredientes presentes na formulação do produto. Deve apresentar os ingredientes em ordem decrescente de quantidade. Deve obrigatoriamente indicar a presença ou ausência de glúten.

7 Entendendo o rótulo r Frente da FRENTE DA EMBALAGEM Embalagem Claims ou alegações : São qualquer mensagem dita ao consumidor sobre o produto. Podem ser frases ou imagens. Selos de certificação: Podem ser sobre o conteúdo de ingredientes Compreendem ou nutrientes os selos que do certificam que produto, o produto ou ainda possui alegações determinadas caracterísitcas, propriedades funcionais. que podem ser nutricionais, de composição, de segurança, de reciclagem, etc. Para a certificação do perfil nutricional dos alimentos, as empresas adotam alguns selos, a maior parte das apresas é certicada pelo selo do Programa Minha Escolha.

8 Programa Minha Escolha

9

10 RECOMENDAÇÕES DA OMS World Health Organization Guidelines: Fonte: WHO/FAO Draft global strategy on diet, physical activity and health. Integrated prevention of noncommunicable diseases. EB113/44. Nov 2003 Gorduras Saturadas Gorduras Trans Sódio Açúcar Redução no consumo destes nutriente s Benefício s para saúde

11 O que a população pensa? Pesquisa IPSOS 2008

12 Mais de 1200 entrevistas Homens e mulheres com 18 anos ou mais Classes sociais de A a E Abrangência: nacional Todas as regiões do Brasil

13 PRINCIPAIS PREOCUPAÇÕES Saúde Economia Política Saneamento Básico % Educação Sedentarismo Desigualdade Social Segurança Fonte: Pesquisa Ipsos - Q1: Maiores Preocupações (Estimulado)

14 COMPORTAMENTO 49% diz que tem dificuldade para identificar os alimentos mais saudáveis Fonte: Pesquisa Ipsos Q58: dificuldade na realização das escolhas mais saudáveis

15 Tendências de Mercado Pesquisa desenvolvida pelo ITAL, FIESP e realizada pelo IBOPE traçou as 5 grandes tendências O selo Minha Escolha foi citado como exemplo de selo de certificação Reduzidos ou FREE sal, açúcar e gorduras se destacam Mais de 80% conhecem selos de qualidade. Pensando em saúde pública Fonte: BFT 2010

16 COMO AJUDAR O CONSUMIDOR? 75% Gostaria que a INDÚSTRIA DE ALIMENTOS tivesse um MECANISMO QUE ME AJUDASSE na escolha de produtos saudáveis no momento da compra de produtos industrializados Fonte: Pesquisa Ipsos Mar 2008

17 COMO O MERCADO PODE ATUAR? Produtos Comunicação Garantir a disponibilidade de opções de produtos que estejam alinhados com as recomendações de Nutrição. Auxiliar o consumidor na decisão sobre O que faz bem, com alimentos adequados para cada necessidade.

18 Rótulo tabela nutricional obrigatória ria As informações presentes nas embalagens alimentícias podem auxiliar o consumidor na seleção dos alimentos mais saudáveis, bem como servir de apoio às estratégias de educação nutricional (MANTOANELLI et al.,1999, HAWTHORNE et al., 2006, COUTINHO; RECINE, 2007, MARINS; JACOB; PERES, 2008). Estudo: Como as Pessoas Entendem a Informação Nutricional? Percepção Compreensão Lefèvre et al, 26/01/2010 Revista Nutrição em pauta

19 LOGOS E COMUNICAÇÕES DE SAÚDE NO BRASIL E NO MUNDO Pick the tick Australia/New Zealand Keyhole system Sweden PepsiCo United States of America Healthier Choice Singapore Sainsbury Traffic Light United Kingdom Health Robot South Africa McDonald s o que confunde o consumidor GDA Multiple Traffic Light United Kingdom Sensible Solution Kraft Rede de varejo França, Portugal Brasil Nestlé Faz bem saber Associação Brasileira de Nutrologia Socieade Brasileira de cardiologia

20 O Programa Minha Escolha

21 OBJETIVOS DO PROGRAMA 1.. Ajudar as pessoas a identificarem rapidamente as opções mais saudáveis no momento da compra. 2. Encorajar a indústria de alimentos a melhorar o perfil nutricional de seus produtos, a fim de entregar o que o consumidor deseja: nutrição, sabor e conveniência.

22 INSTITUTO MINHA ESCOLHA Associação sem fins lucrativos que gerencia e monitora o programa e uso do selo no país. FUNDAÇÃO CHOICES INTERNACIONAL Instituto Minha Escolha Brasil Gerente Deborah Peixoto Coordenadora de Nutrição Carolina Godoy Adm/ financeiro Ana Paula Justiniano Secretaria Gislaine Sampaio Agência certificadora independente

23 INSTITUTO MINHA ESCOLHA no BRASIL Associação sem fins lucrativos que gerencia e monitora o programa e uso do selo Principais no país. Stakeholders Já parceiros GOVE RNO Prof. formadores de opinião novo board LATAM

24 IMPLEMENTAÇÃO GLOBAL Presente em 50 países 160 empresas parceiras na indústria, varejo e catering Mais de 4000 produtos com o selo

25 TABELA NUTRICIONAL DEFINE A INCLUSÃO DO SELO Gorduras Saturadas Gorduras Trans Sódio Açucar Gorduras Saturadas Gorduras Trans Sódio Açucar Valores Limites Avaliação da Tabela de Nutrientes Valores Limites Avaliação da Tabela de Nutrientes Julgamento Avaliação da Tabela de Nutrientes Excede o recomendado em um item Julgamento Avaliação da Tabela de Nutrientes Atinge o recomendado em todos os itens Sem Selo O Selo só é permitido na adequação de todos os itens. Com Selo

26 APRESENTAÇÃO NAS EMBALAGENS FRENTE Selo de identificação ATRÁS painel explicativo

27 Reformulação de produtos PEQUENAS ALTERAÇÕES, GRANDES MELHORIAS PARA OS CONSUMIDORES Cereal Matinal reduziu 72% em SAFA e incrementou 50% em fibra

28 RESULTADOS EXPRESSIVOS NO BRASIL Sódio Açúcar EM 2 ANOS Gordura Saturada Gordura Trans Mais de 60 milhões de Kilos reduzidos destes nutrientes 36% de aumento da quantidade de fibras

29 LEVANTAMENTO: NUTRIENTES-CHAVE * * Sódio - mg/100g 30,6% Critérios Minha Escolha Média em produtos Mercado 22,84% 17,7% 56,84% Batatas processadas (fonte de CHO) Categorias ANVISA* Molhos (acompanhamento) Média Minha Escolha Pães (fontes de CHO) %VD Média mercado Molhos (base água) %VD Sopas 138,4 5,76% 291,1 14,55% 2400 mg Refeições 938 mg 39,0% 2240 mg 93,3% Produtos Minha Escolha 47,5 % 41,9 % ** comparativos feitos segundo a Portaria nº 27 de 13 de Janeiro de 1998

30 CAMPANHA ESCOLHA SAÚDE Lançament o no congresso da SBEM 2010 Ações para o público, site, distribuição de folheto, educação nutricional

31 PILARES DO PROGRAMA SIMPLES Um mesmo selo, de fácil reconhecimento para diferentes produtos. ABERTO Qualquer empresa de alimentos ou bebidas* pode participar, desde que seus produtos preencham os critérios estabelecidos. CRÍVEL Os critérios estabelecidos foram desenvolvidos por cientistas e a cada dois anos são reavaliados por profissionais de diferentes especialidades, evoluindo de acordo com as novas descobertas científicas e tecnológicas. GLOBAL Iniciativa presente em 50 países. * Excluindo-se álcool, suplementos alimentares, produtos a serem consumidos sob supervisão médica e alimentos para crianças menores de 1 ano

32 Quiz! Recapitulando...

33 Quiz! 1 - O que significa a porção de consumo indicada na tabela nutricional? a) É a quantidade do produto presente na embalagem. b) É a quantidade do produto indicada para o consumo individual. c) É a quantidade de produto nutricionalmente adequada para qualquer pessoa. d) Nenhuma das anteriores.

34 Quiz! 2 - O que significa a %VD? a) É a % do valor diário recomendado de energia e nutrientes que uma porção do produto representa em relação a uma dieta de 2000kcal. b) É % que o nutriente representa na formulação do produto. c) É a % do nutriente que uma pessoa saudável precisa ingerir, considerando uma dieta de 2000kcal. d) Nenhuma das anteriores.

35 Quiz! 3 - Sobre o sódio, s é correto afirmar que... a) É encontrado somente em alimentos industrializados. b) Se consumido em excesso, pode elevar o risco de doenças cardiovasculares. c) Sua declaração é obrigatória ria na tabela nutricional. d) As alternativas b) e c) estão corretas.

36 Quiz! 4 - Sobre a lista de ingredientes, é incorreto afirmar que... a) Os ingredientes aparecem sempre em ordem decrescente de quantidade. b) Contém m a relação de todos os ingredientes presentes no produto. c) Precisa conter a indicação da presença a ou ausência de glúten e de todos os outros alergênicos do produto. d) Inclui aditivos e corantes, mesmo em quantidades muito pequenas.

37 Quiz! 5 - A presença a do Selo Minha Escolha na embalagem indica que... a) O produto é light e tem menos gordura. b) O produto contém m baixas quantidades de gordura saturada, gordura trans, açúa çúcar e sódio. s c) O produto é feito com ingredientes naturais. d) Nenhuma das anteriores.

38 Obrigada Gabriela Furlan Carcaioli PIBID 2010

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